大健康风口下的超级单品,西域苁蓉酒

文/舒克

在健康生活理念的倡导下，消费端对于健康的诉求来到前所未有的高度，大健康产业正迎来重要发展风口。酒类市场也呈现出向“健康化”转型的趋势。而理性饮酒、健康饮酒的消费需求在催生出新酒类消费场景的同时，也为保健酒带来新的发展机遇。

近日，糖酒快讯从市场获悉，一款以苁蓉为主，融入诸多天然中药食材的“西域苁蓉”保健酒，正被行业热议。据内部人士透露，该产品目前正处于市场投入期，未来将进一步突破消费圈层，进行全方位的市场培育，为保健酒行业注入一股强劲的新生力量。

环境利好，西域苁蓉乘风而起

此前，在“健康中国”战略的促进下，保健酒消费税便由20%降为10%。政策上的重大利好，无疑更助推了保健酒行业转型升级。除此之外，保健酒市场也正面临重要的扩容时期。

有数据显示，全国保健酒产量已达到97.68万千升，在年疫情期间，保健酒品牌销量突破了亿元。保健酒市场成为一个增长迅猛的酒类板块，最直观的变化是头部企业的战略扩充。预计到年，保健酒行业市场规模将突破亿元，保健酒产业将迈向新的发展阶段。同时，保健酒行业跟随市场经历过深度调整之后，行业格局已经形成稳定。从大环境来看，保健酒未来长期增长趋势不变，品类将会进一步细分，更加适应消费市场的变化。

在政策以及行业的双重利好背景下，西域苁蓉的推出无疑是在保健酒的风口下顺势而起，同时占据天时地利，展现着保健酒市场的勃勃生机。

而我们在看到保健酒市场增长的同时，当然也应该注意到消费者健康意识的加强对保健酒产品要求的提高。这种高要求不仅体现在品质以及保健功能上，同时也体现在对口感、外观以及精神共鸣上的要求。在这些层面上来看，西域苁蓉在产品层面同样是同品类之中的佼佼者。

三大优势

西域苁蓉撬动保健酒市场

保健酒品类发展多年以来，一直面临着许多问题，产品老化、价格低位徘徊等难题制约着保健酒品类的增长。因此，如何突破保健酒固有的消费圈层、开发多样消费场景、根据不同消费人群打造个性化产品、实现差异化营销等都是企业在打造保健酒品牌的过程中亟待思考的。

从这些角度分析西域苁蓉的产品优势，不难发现，其三大优势最为突出：

一是其极高的保健价值。

西域苁蓉酒科学配伍肉苁蓉、黄芪、党参、枸杞、菊花等天然食材，以五谷纯粮酿造，专利泡制工艺，大师匠心配制而成，保健价值极高。其中，尤以有着“沙漠人参”之称的肉苁蓉保健功能为最佳。

作为一种名贵的中药材，肉苁蓉曾十分稀缺，被列为“中华九大仙草”。始载于《神农本草经》∶"养五脏，益精气，久服轻身。"又有明代李时珍《本草纲目》∶"此物补而不峻，故有苁蓉之号。"如今，肉苁蓉相关市场已有千亿级规模，劲酒、汇仁、康缘药业、美国安利集团纷纷入局，这也为西域苁蓉的保健功效做出了权威背书。

二是其高端属性。

西域苁蓉酒有别于市面上其他保健酒的最大特点，还在于其与生俱来的高端价值。除了融入稀缺中药食材，西域苁蓉还在产品外观上做出了极大的创新。本次西域苁蓉全新上市的“50?黑金”，以咖色镀身，外观复古典雅、高贵时尚，截然不同于以往保健酒古板、过时的形象。并且，在品质、口感上，西域苁蓉也十分卓越：酒体通透，馥郁芳香；酒花细腻、口感醇厚；初尝微苦、回味甘甜。

全新的高端形象，也为西域苁蓉开拓出更多的消费场景、更宽泛的消费人群，不再被保健酒所谓的“餐酒搭配”、“中老年主要消费人群”所局限。

三是源于消费者端以及渠道端的强势加成。

保健酒在我国有着悠久的发展历史，不但有着广泛的群众基础，近年来更是在头部企业的强势引领、二三线品牌的共同经营下培育出了初具规模的消费市场，基础夯实，发展后劲十足。并且，随消费升级趋势在市场各方面引起的深度改革，保健酒品类在品质与产品理念上未来也将更加适应消费者对于健康心理与生活方式。从这个层面来看，西域苁蓉的几大优势完美符合消费端对于保健酒的需求。

而对于经销商而言，选择一款合适的保健酒丰富自身产品库也十分重要。西域苁蓉既可以满足消费者多样化的饮酒需求，也能够帮助经销商避免过度聚焦某一酒类，进行更加广阔的市场占位。

如此综合来看，西域苁蓉酒更占据“人和”优势高地，后期市场的高增长指日可待。

作为新晋者，西域苁蓉身披不俗的光环强势入局。在品质、形象和渠道上，西域苁蓉精耕细作，从产品到市场，找准优势占位。随着品类热潮和品牌建设加持，西域苁蓉将在保健酒品类中竖起新的标杆。

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来源

糖酒快讯（ID：tjkx99）

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